微信小程序新零售的践行者
相信懂得营销的人都知道,传统的零售方式已经慢慢消失殆尽,“新零售”,正在上演,即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对接O2O模式以及现代物流进行深度融合,进而产生了新零售。 只有O2O与现代物流深度融合,才会产生新零售。2016年10月的阿里云栖大会上,马云在演讲中第一次提出了新零售 ,“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”
 
       小程序能给新零售带来什么? 今年3月腾讯的两会媒体沟通会上,马化腾就曾谈到,希望未来微信公众号和微信小程序,更多用于线下实体场景。 而“附近的小程序”功能的开放无疑意味着其在连接线下场景方面的真正发力。其后,小程序转发功能的推出也在继续突破着其关于“克制”的上限。 微信小程序给了线下行业一个更加便捷的对接线上和线下的服务,为各个商家带来更多的线上引流,让用户能够更加便捷的去享受生活。
 
       小程序+零售=新零售 所谓零售就是O2O营销,而“新零售”只是让传统的线下零售更加智慧化、更加效率化、更具营销性罢了。 在“小程序+零售”的智慧营销模式下,商家可以通过微信支付帮助商家转化线下流量、用小程序打通用户线上线下购物一体化、借助支付即会员实现更精准的会员运营模式、借助支付+单品,从广告触及—到店识别—支付用券—购后领券—数据沉淀—二次触达,完成商品数据打通,打造全流程的零售O2O闭环。 用小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力,可以打造集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体的小程序零售模式,帮助商家更快地实现会员、门店、营销和电商的打通,同时提升商业转化率以及用户体验度。 以传统零售超市华冠超市为例,通过微信自助买单小程序,实现了首日75%微信支付用户体验,次日微信支付交易笔数增长超90%,自助款台收银量更是普通款台的3倍,微信支付渗透率超33%;而借助微信电子会员能力,华冠超市会员的购买力更上涨了129%。 面对强大的对手,阿里终于在小程序上低头了!这也说明,阿里只是“新零售”的倡导者,而微信才是新零售的践行者!
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